GUCCI DEFIENDE SU MARCA DE FOREVER 21
9 ago 2017
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En esta oportunidad la marca estadounidense de Fast Fashion Forever 21 se enfrenta a una de las más importantes marcas de lujo italianas Gucci, en este caso la demanda se fundamente en el uso indebido que hizo Forever 21 de las rayas azules y rojas, y verdes y rojas que representan a la marca italiana.
En primer lugar, se debe dejar en claro que fue Forever 21 quien demandó a Gucci, y no al revés como muchos medios de comunicación afirman. La empresa italiana comenzó a notar el uso que hacia Forever 21 de las franjas que tanto lo caracterizan, por lo cual comenzó a enviarles comunicados para que retiraran estas prendas del mercado desde Diciembre de 2016, lo cual no tuvo ninguna acción por parte de Forever 21. Y en Junio de este año la empresa estadounidense decidió demandar a Gucci, basándose en que esta combinación de colores no pueden ser monopolizados por la empresa italiana y que es una combinación que es utilizada por muchas marcas y no solo por ellos.
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Gucci, le solicitó a la Corte Distrital de Los Angeles, California que desistiera del caso, afirmando que Gucci jamás ha infringido ninguna marca. Las rayas se encuentran registradas como marca figurativa y son un signo distintivo de Gucci, el cual se encuentra en diversas prendas y es un elemento diferenciador en el mercado, que genera recordación en el público y por este motivo, el uso de rayas en este mismo orden y en prendas de moda (que tienen el mismo nicho de mercado), se considera una infracción contra la propiedad intelectual de la empresa Italiana.
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Adicionalmente, como se observa en las imágenes de referencia las rayas fueron utilizadas intencionalmente en prendas que además son bastante similares a las de Gucci y por este motivo no hay duda que este tipo de producción genera confusión en el consumidor y se puede afirmar que es una dilución marcaria, adicionalmente se podría inferir que es un caso de plagio y de competencia desleal también, pero en esta ocasión se centraron únicamente en la protección de la marca.
El argumento de defensa de F21 es bastante débil, y teniendo en cuenta la intención de distintividad que tienen estas, creo que F21 tiene perdida la pelea. Deberá retirar del mercado estas prendas y adicionalmente indemnizar a Gucci por los perjuicios que esta infracción le generó a su marca. Podría compararse este caso con la defensa constante de Adidas por sus tres rayas y considero que a pesar de la pretensión de Forever 21 porque le revoquen la marca a Gucci, considero que si les fue otorgada en su momento y cumple con los requisitos de distintividad que debe tener una marca, no hay lugar a esta revocatoria y creo que tiene todos los argumentos para ganar este caso.
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